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2015年中国服装行业消费趋势研究报告

    发布日期:2019-9-27    来源: 建筑建材网   编辑:笔名
核心提示:淘宝联合第一财经商业数据中心推出50余份数据分析报告,其中服装行业的研究报告指出,阿里巴巴大数据汇集了3.86亿消费者、超过000万商家、0

淘宝联合第一财经商业数据中心推出50余份数据分析报告,其中服装行业的研究报告指出,阿里巴巴大数据汇集了3.86亿消费者、超过000万商家、0亿件商品的基本信息和行为数据。全方位洞察消费特征和行业趋势,助力商家进行商业决策。一、服装行业发展概况服装是线上起步最早、规模最大、发展最为成熟的行业;目前依然保持着较快增长,成交人数同比增长超过30%;服装存在非常明显的季末特征,每年的第一、四季度为销售旺季,第二、三季度为淡季;双十一对服装行业的拉动作用愈发显著。二、行业成交品类分布情况从品类来看,女装在205年第三季度在服装行业占比最高,当之无愧成为淘宝平台的第一大类目。平台中男装规模约为女装的三分之一,内衣家居服品类规模约为男装的三分之一。三、消费者画像—性别消费者方面,服装行业总体男女比例约为一比三。女性消费者在服装行业掌握绝对的话语权,即使是在男装行业,女性依然贡献率四成的消费。四、消费者画像—年龄服装行业消费者近年来年轻化趋势显著,205年第三季度末9—22岁消费者占比超过了五分之一,其中男装的年轻人占比最高,205年三季度末占比达到整个男装行业消费者的四分之一。五、消费者画像—网购深度服装行业用户绝大多数为深度用户。20—205年,中度、深度消费者占比还在不断增长。分品类来看,深度用户比例最高的是内衣家居服类目,这主要是由于消费者对内衣的质量更为看重,相对其他服装而言,更习惯在线下挑选购买;相反,男装行业深度用户比例最低。六、消费者画像—消费档次进阶消费者在服装行业消费者中占比约八成,基础与高档消费者占比则是一增一减。女装行业中基础及高档消费者的占比在三个子行业许昌看癫痫病到哪里中同时是最高的,即使是对于高档网购人群,淘宝女装线上市场依然对这一群体有吸引力。七、消费者画像—城市线级服装行业各级地区的消费者占比稳定,三、四线级消费者占比略有增加。相对应其他行业而言,三四线城市在服装行业的消费占比更高,其中男、女装的占比都超过了40%。八、北京市治疗羊角风最好的医院消费者画像—地域分布情况服装行业用户主要分布在东南部沿海省份,而三四线地区市场的发展速度更快。九、移动趋势—移动成交规模服装行业移动端销售额迅猛增长,进入205年以来,移动端成交额已占到总体行业销售额一半以上,移动端渗透率在205年月左右突破50%,时间点晚于食品、家电数码及美妆行业,但早于鞋包行业。服装行业目前的移动渗透率高于大盘水平,在所有行业里处领先地位。十、移动趋势—分人群概括分人群来看,女性、年轻人、深度用户和基础消费者对移动购物的接受度武汉治癫痫病的方法更高,在22岁以下的年轻人群里,移动电商的渗透率更是高居榜首。



 
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